Tres niveles de marca propia
La mayoría de los programas de tiendas y carpas encajan en uno de tres niveles, y el nivel decide el MOQ, las rondas de muestras y qué parte del diseño acaba siendo propiedad de la marca. Nombrar el nivel desde el principio mantiene honesto el presupuesto y evita que un simple pedido con logotipo derive en un desarrollo nuevo sin que nadie lo diga.
| Nivel | Qué cambia | MOQ típico | Rondas de muestras |
|---|---|---|---|
| Logotipo y color | Impresión del logotipo, combinación de colores del tejido, bolsa de transporte, cartón y etiquetas sobre un modelo existente | 300-500 tiendas por modelo; 20-50 juegos por modelo de carpa | Normalmente una, más una aprobación de color |
| Acabados propios | Estructura existente con cambios de grado de tejido, malla, cremalleras, ventilaciones, bolsillos o accesorios | Normalmente dentro del rango estándar, confirmado por pedido | Una o dos |
| Estructura propia | Nueva geometría de varillas, nuevo molde o nudo, desarrollo de tejido nuevo | Evaluado por proyecto | Dos o más, y después una muestra maestra |
Todas las cantidades anteriores son rangos típicos de las fábricas asociadas, no condiciones fijas. La cifra de su pedido es la que se confirma por escrito una vez acordada la ficha de especificación; la página de MOQ y plazos de entrega muestra la tabla completa.
Qué puede llevar su marca
- Tejido y color: combinaciones de color del doble techo, la habitación interior, el suelo y el techo de la carpa, ajustadas a una muestra física o a una referencia de color acordada en la ficha de especificación.
- Aplicación del logotipo: logotipos serigrafiados o termotransferidos en el doble techo, etiquetas tejidas o impresas, y sublimación a todo color en techos y paredes de carpa. La página de impresión de carpas explica las vías de impresión.
- Bolsas de transporte y embalaje: tejido de la bolsa, impresión, asas y correas de compresión, cartones de venta, insertos y marcas de cartón.
- Etiquetas e instrucciones: etiquetas de cuidado, etiquetas de advertencia cuando el mercado las exige, instrucciones de montaje e información GPSR con una persona responsable en la UE para las ventas en la UE.
- Accesorios: piquetas, vientos, tensores, kits de reparación, bases protectoras, paredes laterales y lastres por pata, embalados según su lista.
OEM, ODM y quién es propietario de qué
En un programa OEM, la marca aporta el diseño o la especificación y la fábrica asociada fabrica según ellos. En un programa ODM, la marca elige un diseño existente de la fábrica y cambia las partes que se le permite cambiar. Ambos son habituales; lo importante es dejar por escrito la propiedad antes de empezar las muestras. La oficina registra en el expediente de pedido quién es propietario del arte final, los archivos de patrones, cualquier molde o nudo nuevo y la muestra maestra aprobada, y si la fábrica puede vender la misma estructura a terceros. La exclusividad sobre un modelo existente rara vez es posible; la exclusividad sobre una estructura propia es una condición comercial que se acuerda por proyecto. El artículo del blog sobre OEM frente a ODM en tiendas entra en detalle.
Cómo se gestiona un pedido de marca propia
- Encargo: mercado objetivo, canal de venta, línea, serie de tamaños y nivel de cambio.
- Asignación: la oficina preselecciona fábricas asociadas que ya fabrican la línea, por clúster y capacidad.
- Ficha de especificación: tejido, recubrimiento, varillas, accesorios, posiciones de marca, embalaje e informes de ensayo necesarios.
- Muestras: una primera muestra en 7-15 días y después correcciones hasta que una muestra se firma como muestra maestra.
- Serie: producción frente a la muestra maestra, normalmente 30-45 días, o 45-60 días para desarrollos a medida.
- Inspección y envío: inspección previa al envío frente a la ficha de especificación y después reserva del flete.
La secuencia completa figura en la página del proceso de abastecimiento.
Declaraciones que viajan con su marca
Una vez que su logotipo está en la tienda, las declaraciones del anuncio son suyas. La oficina las mantiene vinculadas a documentos: tejido con clasificación impermeable con la columna de agua según informe de ensayo ISO 811, tejido resistente a la llama ensayado según CPAI-84 o NFPA 701 según informe cuando lo pidan el mercado o el comprador, y tejido con clasificación UPF según informe AATCC 183 para productos de sombra en EE. UU., o UVE según AS 4174 para Australia y Nueva Zelanda. El comportamiento frente al viento se describe mediante el plan de anclaje con piquetas, vientos y lastres por pata, nunca como una clasificación de viento. Los informes se emiten a la fábrica asociada o a su marca por pedido y la oficina los verifica; las cuestiones finales de cumplimiento corresponden a su laboratorio de ensayos.
Siguiente paso
Envíe la línea, la serie de tamaños, el mercado objetivo y una cantidad aproximada por modelo mediante el formulario de presupuesto. La oficina responde con el nivel de programa que deduce de su encargo, las preguntas que deben responderse antes de una ficha de especificación y un rango típico de MOQ y plazos que se confirmará por escrito.